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    BRAND A WHOLE CASE

    思想启示录

    THOUGHTS OF REVELATION

    旗帜法则

    竞争的最高境界就是没有竞争!没有竞争,是指跳出同构竞争,创造全新需求,在一定时期内进入一个相对无竞争的蓝海领域。因此,品牌竞争的最佳策略就是另 划山头,竖大旗,自立为王。通过品牌旗帜导航,指引企业的发展,其启示意义有三:
    一、方向决定路线:是跟风还是创新,在别人的山头做老二?还是在自己的山头做老大?旗帜占领的位置是否具备战略高度,易守难攻,旗帜本身是否色彩鲜明,慑人心魄?
    二、路径决定速度:条条大路通罗马,选择什么路径决定到达目的地的时间长短,旗帜导航就是找到最快的那条路。
    三、布局决定结局:产品是以行业中的新品牌身份,还是以重整市场的"类别品牌"身份去建构新格局,如何打破心智屏障,打破市场边界。